重庆非去不可

　　“重庆非去不可”，既带来了“非去不可”的“巴”望冲击，又孕育着“非去不可”的“渝”味无穷。强势的个性冲击、直白的大众沟通、开放的诠释空间、可持续的推广生命力，构成了对重庆旅游特色形象推广的大众性、包容性、开放性、灵魂性支撑，堪称对重庆旅游目的地形象营销的破局引领。
　　“重庆非去不可”的出炉已在旅游界、传媒界及受众市场产生了广泛而深刻的认同，也引发了网民、市民就重庆旅游口号前所未有的热议，以及“非”系列形象推广的多彩呼应。其运作得当，完全可成为中外旅游形象定位口号创意研究的经典案例。
　　一、“非去不可”的形象营销价值取向
　　（一）强势的地域形象冲击。塑造个性与引发关注是旅游地形象定位的基本立足点。“非去不可”“冲口而出”的直白、强势语态，极具形象冲击、大众沟通与关注引导。“非去不可”既是对“耿直巴渝风，豪气山水城”鲜活地域个性的张扬，又强势引发受众的好奇性、质疑性关注。
　　（二）开放的内涵空间包容。“非去不可”个性鲜明、取向强势而内涵包容、开放的形象定位，提供了充分的创意诠释与演绎空间。一是创意诠释空间。“非去不可”强势引导的好奇性、质疑性甚至争议性关注，可通过其内涵诠释空间获得广泛争取受众的机会；并由此可充分引领“非去不可”支撑性旅游资源与旅游形象的系列推广，以及旅游目的地体系与旅游产品系列的推广。二是语境包容空间。“非去不可”的语境，绝不仅仅是强势冲击的导入，还可以是深刻认知的表达、深情体验的感召，从而为其营销推广提供了不同阶段、不同情景的多重语境表现力。三是发展演绎空间。“非去不可”的创意诠释与语境包容，涵盖今天、明天、未来“非去不可”的内涵发展和语境变换可持续演进更替空间。
　　（三）超越的竞争形象塑造。“非去不可”具地域根基的强势直白、极致超越、高度整合的人格化个性形象定位，堪称别具一格的超常创新性竞争形象定位。一是高度整合的人格化个性形象定位。重庆作为具有多彩地域特色和综合性功能的西部中心城市和省级行政区，其旅游形象的多元化必然导致难以提炼出相对具象而又具引领性的旅游特色形象概念。基于重庆地域个性根基的“非去不可”形象定位，摆脱了具象特征的束缚，通过语势引导的人格化形象塑造，高度整合凸显了重庆地域形象的鲜活个性特征。二是蓄势后发的超越性竞争形象定位。“非去不可”别具一格的强势语态，不落俗套的“石破天惊”，不仅彰显了鲜活、独特的个性形象，而且还具有后发超越的形象引领。在非排斥性竞争表达的基础上，其又能与相关旅游省区、城市形成一定的对比性、反差性、超越性竞争定位，如一个是“来了”才“不想走”，一个却是“不去”还“不行”。“非去不可”以其鲜明的个性特征和开放性的诠释空间，抢占了终极性后发市场形象的制高点。
　　二、“非去不可”的形象营销运作思考
　　（一）完善“非去不可”的定位推广整体策划。“重庆非去不可”的成功创意值得珍视与喝彩，抉择的英明与胆识更值得赞赏与庆幸。首先要加强“非去不可”定位概念的解读和进行恰当的诠释系统策划，然后在发掘“非去不可”的游客核心利益体系基础上，塑造重庆“非去不可”的形象体系，再据此策划、打造相应的整合传播体系和承诺落实体系，最终真正实现“非去不可”的定位目标。
　　（二）实施“非”系列的市场形象锥形突破战略。“重庆非去不可”既需要“非”系列的形象支撑体系，又引领“非”系列的重庆旅游形象体系推广。“长江三峡非游不可”、“重庆温泉非泡不可”等“非”系列形象支撑固然重要，但在推广初期，支撑项目不宜提得过多、过泛，亟需提炼出独特性、冲击性强的重量级支撑形象作引领，以谋求受众的深刻记忆和市场的“锥形”突破。如“曾经沧海难为水，除却巫山不是云重庆非去不可”，“二战名城，山水大都重庆非去不可”等。
　　（三）强势导入与柔性深入相结合。“非去不可”的定位推广，应以刚性的语态、强势的冲击，形成个性化的市场注目与吸引，并以柔性的内涵、深度的渗透，最终赢得情感化的市场沟通与认同。要以深化内涵、渗透情感为追求，在推广方式上更多地采取刚柔并济、以柔克刚的定位推广，如可精心创作以“重庆非去不可”为题，植入重庆代表性都市街巷、山水景区等富于故事性和情结性的影视作品，深化情感渗透，强化受众记忆。
　　旅游形象定位口号的成功创意并不多见，甚至被认为是可遇而不可求。“重庆非去不可”是非常值得珍视的、难得的营销概念资源，其对重庆旅游目的地形象营销的破局引领甚至是难以超越的。因而，其最终推广的成效，也是值得期待的！