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武隆天生三硚
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涪陵白鹤梁 本组图片均为央视广告片截屏图
时报讯 （记者 肖瑶 罗薛梅）重庆的主题宣传语是什么？重庆欢迎你？魅力之都……如果你只知道这些，那你就out了。
为了补课，你需要在新闻联播结束后看看央视一台。注意，19点40分左右有一段宣传片，里面会呈现武隆天生三硚、大足石刻等重庆六大旅游精品，或者荣昌、万盛等5个代表区县。两个版本宣传片的最后都有一句相同的主题语：“重庆，非去不可”。
市旅游局说，这句话现在已经申请了注册商标，成为重庆市的宣传口号。
前段时间开始，“重庆，非去不可”在央视频频亮相。网友“Koyshang”说，他第一次看，就被“非去不可”这句话吸引了。“这四个字，把重庆人天生的自信、豪迈、霸气、耿直、好客的性情表现得淋漓尽致。”
他还对比分析了“四川好玩”这个广告语。“我觉得这四个字非常符合四川人的性格和现状，是一种悠闲的性格表现。这也许正是巴文化与蜀文化的区别吧！”
网友“耳东陈”评价这句广告语说：“有力度，有韵味！铿锵、自信、惹人遐想，有点重庆崽儿的话语风格。”
外地网友“中国西瓜”说，看了这个宣传片之后“我要去重庆”。这也许是对“重庆，非去不可”的最大认同。
也有网友担心，这句话显得霸道了点，会让人有逆反心理。“世界上哪个地方是非去不可的？”
“有点冲动有点激情，这句主题语有重庆人的味道”
“我一直想找这么句上口，能体现重庆特色，还能给人深刻印象的主题语。”说起“非去不可”，罗兹柏昨天一脸兴奋。作为重庆师范大学旅游学院院长，他也曾为重庆提出了“远东名城、激情之都”的宣传语。
“你觉不觉得，重庆人形容某件东西非常好，用词就会比较绝对。比如‘好得不得了’、‘太霸道了’。”罗兹柏说，“非去不可”的霸气里面，蕴含着重庆人的味道。“重庆人的个性就有点霸气，比较耿直，又很直爽。‘非去不可’，显得有点冲动，有点激情，但又是中性的。”
“你说非去不可，我就偏偏不去。”有人担心，“非去不可”给人的感觉不太舒服，会让人产生逆反心理。
罗兹柏对此评价说：“非去不可，不等于非来不可。”他认为，“非去不可”可以理解成第三方的声音，可以是一个外地人想去重庆的心声，也可以是一个外地人到过重庆之后的评价，所以通常不会让人反感。如果改成“非来不可”就有点浑了，因为那才是重庆人对别人的强迫。
罗兹柏补充说，说出“非去不可”的第三方，感觉上比较认同重庆霸气、耿直、有点码头色彩的地域文化，与重庆人有共鸣。“这是人格化的语言，说明这个第三方，他到过重庆，‘非去不可’是针对他自己的心理感觉，来得很直接。”罗兹柏说，这种情绪到了极点，脱口而出的评议，是非常有号召力的，也应该能够被更广泛的人群所接受。
很多地方都有自己的宣传语，比如彩云之南说的是云南，好客山东当然指齐鲁大地，熊猫故乡一下子就能让人想到四川。在许多有特色的宣传语中，重庆怎么突围？
罗兹柏说，“非去不可”没有直接说出重庆的特色，但更有悬念，能引起好奇心。“究竟为什么非去不可，非去不可的理解是什么。”罗兹柏说，这是比较有突破性的一句话，“以前没人使用过，而且冲击力也很强。”
罗兹柏认为，这句主题语有两层含义。“第一，它是区别于以前去过的地方；第二，它不是从一个完美的角度来宣传，而是张扬了独特魅力。”罗兹柏说，这其中的潜台词是，“该去的都去了，现在非去不可，说明有了新发现：还有一个重庆很值得看。” |
